CAMPAÑA DE BILLETES DE ART SUDÁFRICA "¡En tiempos económicos difíciles, imprima su propio dinero!"

Según un informe reciente en el International Herald Tribune (“Rise of the Super-Rich Hits a Sobering Wall”, 20 de agosto de 2009), los ricos ya no gastan su dinero en lujos.

Citando el índice Mei Moses, un indicador que rastrea el precio del arte, el periódico informó que el gasto en arte ha caído un 32% en los últimos seis meses. A nivel local, esta ralentización del consumo de lujo ha provocado el cierre de dos destacadas galerías de arte contemporáneo, en Johannesburgo y Ciudad del Cabo. Reconociendo la necesidad de ayuda y siguiendo el ejemplo de los banqueros centrales de todo el mundo, Arte Sudáfrica está imprimiendo dinero nuevo, que regalará de forma gratuita. Si bien la nueva moneda diseñada por artistas no le permitirá comprar café, y mucho menos saldar sus deudas urgentes, lo guiará a la galardonada revista trimestral. El último número de la primavera de 2009 incluye un artículo detallado sobre el floreciente mercado secundario de arte de Sudáfrica, escrito por el historiador del arte Rory Bester. Disponible en una sola denominación, "80 dólares", un indicador del precio de portada de la revista R80, el Campaña de billetes de Art South Africa presenta las contribuciones de cuatro jóvenes artistas emocionantes: Bison, Faith47, Senyol y Wesley van Eeden. Los folletos de billetes, que imitan la apariencia de la moneda real, se distribuirán en eventos de arte específicos a nivel nacional. los Billete de banco Campaña, que se lanzó en una función privada para celebrar el séptimo cumpleaños de la revista, celebrada en la finca vinícola Glen Carlou el 5 de septiembre, es una colaboración a tres bandas entre la agencia de publicidad Young & Rubicam, Ciudad del Cabo; agencia de arte creativo Word of Art; y Arte Sudáfrica revista. Coincidiendo con el lanzamiento de esta campaña de marketing de guerrilla, que también incluye una serie de carteles callejeros con los billetes, Arte Sudáfrica, en asociación con Word of Art, ofrece impresiones coleccionables de edición limitada con diseños de billetes. Las copias, limitadas a 50 cada una y firmadas individualmente, tienen un precio de R999. "Arte Sudáfrica" tradicionalmente ha adoptado un enfoque muy moderado de autopromoción, lo que permite que el boca a boca guíe la revista a nuevos lectores ”, dice Arte Sudáfrica editor, Sean O'Toole. "Para nuestro número de séptimo cumpleaños, un hito en muchos sentidos para un título de medios de nicho como este, decidimos buscar inspiración y ayuda en el inédito talento creativo de Ciudad del Cabo".

La Billete de banco Campaña sigue una colaboración anterior entre Arte Sudáfrica y Young & Rubicam, Ciudad del Cabo, quienes en diciembre de 2008 diseñaron un cartel pidiendo a los transeúntes que entregaran armas de fuego ilegales en una estación de policía. La campaña coincidió con un número de la revista centrado en la canción “Awuleth 'Umshini Wami” popularizada por el presidente Jacob Zuma. Dice Arte SudáfricaEl editor, Brendon Bell-Roberts: "Creo que la Campaña de Billetes de banco energizará el perfil de marca existente de la revista, al mismo tiempo que romperá algunos de los antagonismos hacia el arte callejero entre los puristas del alto arte".